Het wetenschappelijke karakter van de formule is de kernfocus geworden, waardoor de producten evolueren naar een sterkere penetratie en hogere werkzaamheid.
Het vorige 'één fles voor iedereen'-huidverzorgingsmodel, gebaseerd op een simplistische aanpak, wordt geleidelijk afgebouwd en vervangen door nauwkeurige verzorgingsplannen gebaseerd op huidwetenschap. De Chinese huidverzorgingsindustrie is een tijdperk ingegaan van diepe integratie van ‘twee technologieën’, waarbij geavanceerde samengestelde formuleringen van peptiden, collageen en zuren aan de ingrediëntenkant een hoogwaardige barrière vormen.
Uit marktonderzoek blijkt dat de wereldwijde verkoop van zeer effectieve huidverzorgingsproducten in 2024 2,649 miljard dollar bereikte en tegen 2031 naar verwachting zal stijgen tot 5,312 miljard dollar, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 10,6%.
01 Drie belangrijke trends stimuleren markttransformatie
In 2025 zal de markt voor functionele huidverzorging drie kerntrends vertonen.
De nauwkeurige verzorging van de gevoelige huid is de topprioriteit geworden. In China heeft 36% van de vrouwen een gevoelige huid, en 93% van hen heeft de neiging om 'gevoelige huidspecifieke' huidverzorgingsproducten te kopen. Producten met complementair effect hebben een dominante positie en het groeipercentage van producten met "witmakende x stabiliteit" heeft 45% bereikt.
Wetenschappelijke verhalen zijn de sleutelfactor geworden in de besluitvorming van consumenten. 67% van de consumenten besteedt aandacht aan onderwerpen die verband houden met het mechanisme van producteffectiviteit, en meer dan 90% van de toonaangevende producten hanteert een wetenschappelijke communicatiebenadering.
De Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid is, door de nadruk te leggen op de "simulatie van het antirimpelmechanisme van Botox" en door een Frans patent, een typische vertegenwoordiger van wetenschappelijke communicatie geworden.
Het ecosysteem van de ‘medische schoonheidssymbiose’ wordt steeds volwassener. Het afgelopen jaar heeft 50% van de consumenten een grotere belangstelling getoond voor medische schoonheidsverzorgingsproducten voor thuisgebruik. De verkoopgroei van recombinant collageeneiwit heeft een hoogte van 258% bereikt, en ingrediënten zoals hyaluronzuur en astaxanthine hebben ook een goede groeitrend behouden.
02 Diversificatie van consumentengroepen stimuleert productinnovatie
De consumentenmarkt vertoont een gepolariseerde trend tussen rationaliteit en emotie, waarbij 50% van de consumenten wetenschappelijk bewijs combineert met emotionele ervaringen.
De pioniersgroep op het gebied van medische schoonheid bestaat als belangrijke consumentengroep voornamelijk uit mensen tussen de 25 en 39 jaar. Zij hebben een gemiddelde tot hoge koopkracht en zijn fervente beoefenaars van medische huidverzorging.
De qualityluxegroep legt grote nadruk op een verfijnde huidverzorgingservaring. Ze geven de voorkeur aan hoogwaardige producten en merken, en hebben een sterke voorkeur voor huidverzorgingsproducten met exclusieve technologieën en gepatenteerde ingrediënten.
Uit gegevens van Douyin E-commerce blijkt dat vier groepen de aanjager zijn van de modernisering van de huidverzorgingssegmentatie: ‘Urban Precision Care Group’ en ‘Quality Life Enthusiasts’ leiden de markt, terwijl ‘Small Town Pragmatic Buyers’ en ‘Quality Senior Citizens’ potentiële consumptiekrachten vormen.
03 Technologische innovatie en doorbraken op het gebied van grondstoffen
Dankzij beleidsondersteuning heeft de registratie van nieuwe grondstoffen voor cosmetica in China een versnellende trend laten zien. In 2024 werden 90 nieuwe grondstoffen nieuw geregistreerd, waarvan binnenlandse producten 79,2% voor hun rekening namen.
De peptidecomponenten zijn vanwege hun nauwkeurige reparatie en efficiënte penetratie-eigenschappen het kerngebied geworden van de internationale concurrentie op het gebied van schoonheidstechnologie. Volgens de gegevens in 2025 heeft de marktomvang van op peptiden gebaseerde huidverzorgingsproducten in China de 43 miljard yuan overschreden, met een groeipercentage van meer dan 18% op jaarbasis.
Lokale merken hebben een dubbele doorbraak bereikt op het gebied van technologische autonomie en aansluiting op de markt via het tripartiete model ‘basisonderzoek + klinische verificatie + standaardformulering’. Het samengestelde groeipercentage van de peptideproducten van een bepaald toonaangevend binnenlands merk heeft de afgelopen drie jaar 35% bereikt, wat ver boven het sectorgemiddelde ligt.
04 Online kanalen en gesegmenteerde categorieën stijgen
Het aandeel van de online markt is gestaag toegenomen en het groeimomentum is sterk. Onder hen heeft de huidverzorgingscategorie van Douyin E-commerce de groei van de hele e-commercesector geleid.
De vloeibare essentie- en gezichtsverzorgingssets bevinden zich in de rode zee van de markt, terwijl oogzorg en essentie-olie de blauwe zee-kansen op de markt zijn geworden. Daaropvolgende essence-producten, maskerapplicatie, oogverzorging, essentiële oliën voor het gezicht, enz. zijn de blauwe oceaancategorieën geworden op de Douyin e-commercemarkt.
Ondertussen vertoont de regionale zorgmarkt groeipotentieel, waarbij productcategorieën zich uitbreiden met nekmaskers, lijnverwijderende pleisters en T-zone-verzorgingsproducten. Lokale antiverouderingsproducten, zoals producten voor het verminderen van fijne lijntjes en verstevigende en antirimpeleffecten, worden steeds populairder als verkoopargumenten.
De komende vijf jaar, terwijl de voordelen van mondiale technologische hulpbronnen en de Chinese markt blijven resoneren, zullen peptiden en andere zeer effectieve ingrediënten naar verwachting de belangrijkste motoren worden voor de Chinese cosmetica-industrie om deel te nemen aan de internationale concurrentie. De ondernemingen die technologische kracht perfect kunnen integreren met zachte merkverhalen zullen de overhand krijgen in deze transformatie.
